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解析如何管理激光切割機品牌

發布時間:2017/9/5     信息來源:http://www.mediaworksasia.com   作者:激光切割機    0

一個經營成功的激光切割機品牌,其價值作用是無法估量的。品牌不簡單是品名或知名度,品牌是消費者同產品的全部體驗,也是企業與競爭者爭奪消費者的手段。從激光切割機企業角度看,它是一個激光切割機企業經營的綜合表現,既是企業進入市場的通行證和消費者之間的橋梁,又是企業定位市場的依托。從消費者角度看,它是消費者購買產品和服務的依據、體現身份和個性的工具,也是滿足更高需求的手段。

品牌可以明確以企業現狀可獲取的外部資源,包括可選擇的外部合作夥伴的範疇,依據企業的實際,製定出著實有效的品牌發展規劃。從營銷鏈的視角來看,品牌管理不僅要搭建外部營銷平台,同時也要搭建內部營銷平台。通過與各職能的協調實現以品牌為核心的企業內部作業規範,促進以品牌為核心的企業經營理念的落實。經營從戰略上講,要確定品牌在消費者心目中的長期地位,通過市場研究及企業資源整合運用製定相應的營銷組合、營銷策略等實現品牌的穩定成長。

品牌管理作為激光切割機企業營銷的一種手段,作為激光切割機企業參與競爭的要素之一,往往隻起到品牌視覺形象樹立、廣告宣傳等有限作用。激光切割機企業核心競爭力源自於產品、質量、服務等因素,激光切割機企業通過長期不懈的品牌建設,使品牌資產不斷積累,品牌通過本身的附加值,使激光切割機企業持續獲取盈利的能力。那麽,如何管理好激光切割機品牌,品牌如何使管理更有魅力呢。

要有主導品牌

品牌較之競爭者而言是一種競合關係。競爭的核心並非是對抗,而是根據市場的實際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態度等建立相應的競爭和合作關係。一家企業隻有一個品牌,是很少見的,但一定要有一個主導品牌。對於主打品牌,要舉全司之力“重拳出擊”,以期能在短期內一飛衝天,真正成為全國性或國際性的大品牌。可以為企業帶來“一好百好”的“馬太效應”。

提升企業形象

企業形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現。良好的激光切割機企業形象更容易為企業贏得客戶的信賴和合作,容易獲得社會的支持。針對消費者而言是一種溝通關係,品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在,依據總體戰略規劃,通過廣告宣傳、公關活動等推廣手段,實現目標消費者對品牌的深度了解,在消費者的心目中建立品牌地位,促進品牌忠誠。

實行品牌資本運作

創立品牌是激光切割機品牌發展的初級階段,經營品牌則是品牌發展的高級階段。資本運作的形式是通過兼並、收購、轉讓、特許經營、有償使用等方式,嫁接和引進國際國內現成的品牌。從成熟悉品牌的發展過程來看,激光切割機企業對品牌管理經曆了創立品牌——經營品牌——買賣品牌的三步曲。AG亚游集团不妨借鑒這個經驗,實行品牌的資本經營。到底是運用資本經營去收購、兼並別人的品牌,還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用、特許經營出去,這要從激光切割機企業的具體情況來確定。這裏要強調的是,要有資本經營的理念,懂得買一個好的有市場的激光切割機品牌,就等於買到了一個好的激光切割機市場。時下,這種品牌資本運作經營,在國際上已司空見慣,在國內也已屢見不鮮。

激光切割機企業管理好一個品牌存在不少困難,在開拓市場時,不得不投入更多,甚至多得多的宣傳費用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很難塑造,即使知名度頗高,但是美譽度不足,沒有魅力,缺乏號召力,顧客隻是勉強聽說過你的產品,但是就是不認同也就不能購買,別說培養顧客的忠誠度了,最終的市場表現都是不堪一擊;這是先天不良導致的後果。相反,管理好品牌,在品牌資本運營上做足“文章”將減小品牌推廣阻力,從而大大減少了激光切割機品牌推廣成本!

(文由AG亚游集团激光原創,轉載須注明出處: www.mediaworksasia.com,珍惜別人的勞動成果,就是在尊重自己)