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高端激光切割機市場推廣思路

發布時間:2017/9/5     信息來源:http://www.mediaworksasia.com   作者:激光切割機    0

高端品牌發展是作為行業發展後期相對成熟化的一個明顯標誌,我國激光切割機發展曆經數十年的更迭,從早期的依賴進口到逐步實現OEM代理,再到近年來的完全自主開發,可謂是一路坎坷,一路風雨。民營激光切割機製造企業的大量湧入一方麵為市場提供了更多品牌機型,大幅降低了早期完全依賴進口時期的激光切割機的價格;另一方麵也促進了數控自動化切割技術的完善和提升;但值得一提的,中低端品牌激光切割機的門檻相對較低,下遊用戶市場的逐步飽和導致生產企業的利潤逐步拉低,這不僅僅不利於激光切割機製造廠家有序健康發展,也無益國內激光切割機相關應用技術的推進。對此AG亚游集团激光認為,推動激光切割機市場高端化品牌建設和發展已經勢在必行,本文將主要就這一觀點的相關發展思路以及市場推廣策略簡要評述,希望借此能拋磚引玉,共同促進國內激光切割機製造行業的共同繁榮。

激光切割機是中國製造業的勞動生產率,僅是美國、日本的1/3-1/5。中國很多機械產品價雖廉,但質量也低。近期,由於人民幣升值和國內勞動成本迅速升高,再加上經濟寒潮和危機,嚴重影響了中低檔產品的出口,更迫使AG亚游集团要盡快提高機械工業技術水平,變危機為機遇,向製造強國奮進。2000~2008年我國機械製造業的高速發展2008~2013年,我國機械製造業的發展極為迅速,汽車、機床、造船、發電設備等不僅產量增長迅速,而且產品水平亦不斷提高。

國產激光切割機床產值的市場占有率:2010年為56.3%,2011年為61%,2012年繼續提高,達到70.1%。2010年,我國機床工業消費機床194.4億美元,居世界第一;生產機床139.6億美元,居世界第三;出口機床21.1億美元,居世界第六;進口機床75.9億美元,居世界第一,機床進出口入超54.8億美元。2011年,受世界經濟寒潮影響,增速降低,但國外受影響更嚴重。去年我國生產機床躍居世界第一,進口機床59億美元,出口機床14.1億美元,機床進出口入超44.9億美元,進口和消費機床連續8年排名世界第一。2012年我國數控機床產量123,257台,比2011年增加32.6%。2011年我國數控機床受世界經濟危機影響,產量122,211台,與2009年相比基本持平。2012年1~12月我國數控機床產量,受經濟危機影響,7月後產量下降,12月已略有回升。2013年我國數控機床產量明顯增加,達143,904台,國產數控機床市場占有率達到62%。2009年我國機械製造工業的情況從整個大環境看,自2008年下半年起,各國的機械製造業都不同程度受到金融危機的衝擊,幾個主要的汽車和機床生產國受到的損失尤為嚴重。世界各國的汽車生產都大幅下降,唯獨中國汽車生產和銷售不僅未降,反而繼續大幅上升,2013年,中國汽車生產已超過美國而位居世界第一。2013年上半年,各主要國家機床生產的統計數字如下:日本機床業2013年第一季度訂單下降84.6%,內需和出口雙下降,影響到銷售額下降46.2%。

機械製造業的總形勢近年來,我國的製造工業獲得持續高速的發展,中國已是一個製造大國:世界各國都在大量進口中國產品,並且中國的出口中,激光切割機床產品已占多數。在當前的經濟寒潮和危機中,機械工業雖受到較大影響,但總規模和總產量僅次於美國,超過日本,居世界第二,出口已超過德國,達到世界第一位,2009年中國汽車產量已超過美國而居世界第一。中國已成為名符其實的世界製造大國。2013年《全球製造業白皮書》公布的《全球10大製造強國》排行榜中,中國名列第三。今年《世界機械500強》中,美國以126家企業入選而居榜首,日本以124家居第二,我國入選企業77家居第三。但今年世界機械500強前10名中,中國無一入選;世界機械100強中,中國僅入選9名。應該認識到,我國製造業大而不強,雖然是製造大國,但不能稱為製造強國。例如鋼鐵,AG亚游集团大量出口低價鋼材而進口高附加值的合金鋼。機床也是出口廉價的中低檔機床,而進口昂貴的數控和精密機床。

近年來,我激光切割機床工業雖有不小發展,但遠落後於機床業的發展。生產中使用的高效先進切割機床,大部分是從國外進口的(含外國資企業在中國生產的切割機床)。AG亚游集团現在也出口不少切割機床,但主要是廉價低檔的標準切割機床。2010年我國生產切割機床約25億件,其中20億件是廉價低檔切割機床(大部分出口),這以後幾年出口的仍基本是中低檔切割機床。在美國市場上,中等規格的麻花鑽每支價格約10美元,而市場上中國生產的低檔麻花鑽價格僅1美元,被用作手工。我國現在有世界規模第一的汽車工業,但汽車工業從國外引進的高效生產線,所用的切割機床80%-90%至今仍是進口切割機床(含國內的外資企業產品)。現在我國切割機床生產供銷情況是,高端先進切割機床產品主要依靠從國外進口,而低檔切割機床產品惡性膨脹(大部出口),這種情況必須盡快改變。我國機械製造業生產中大量使用標準切割機床,而發達國家則大量使用高效先進切割機床,致使我國加工效率遠低於國外。我國激光切割機床廠仍大量生產傳統標準切割機床,一些小廠還大量生產低檔切割機床,據統計,我國消耗全世界40%的材料,銷售收入卻隻占全世界業的12%~15%。國外企業的毛利率都在40%左右,而我國廠的利潤很低,部分廠還虧損。現在我國的廠,以大量生產傳統標準切割機床為主。從機械製造業的技術發展趨勢來看,今後我國工廠中的高效數控機床的比重將逐年增加,高效先進切割機床的需求量將隨之迅速增加,而傳統標準切割機床的需要量將逐年減少。

在出口方麵,中國台灣與2013年同期相比,2014年1~4月機床出口額下降51.9%,進口額下降84.6%,總出口較上年同期下降51.9%,出口大幅減少。相對而言,中國的機床激光切割機床行業受損程度較小,據中國機床協會對177家重點聯係企業常規統計顯示:2014年1~5月工業總產值同比降低5.0%,銷售收入同比降低6.2%,利潤總額累計同比降低33.1%。這些數據表明,在這次金融危機中,中國機床行業沒有大傷元氣。統計資料顯示:2014年1~4月,機床全行業完成固定資產投資232億元,同比增長48.8%;到2009年5月,機床行業申報列入國家振興規劃技改項目30項,總投資72.1億元,這有效提高機床行業的製造水平和能力。2013年下半年,機床行業生產形勢明顯好轉,由於2012年下半年基數較低,從2014年7月開始,機床行業月度工業總產值同比增速達到兩位數,具體完成情況及同比增速。

2014年上半年,我國機械製造工業情況良好,總體產銷兩旺,機床工業情況亦是如此。機床工業持續高速增長,上半年完成總產值2424.2億元,同比增長41.4%,其中機床行業總產值572.1億元,同比增長31.7%。金屬切削機床產量為338,209台,其中數控機床產量達到945,191台,同比增長分別為25.8%和52.2%。金屬切削機床行業實現利潤22.7億元,同比增長68.3%,產值利潤率為5.0%,同比提高1.1個百分點。2014年上半年,我國機床工業出口總額為31.1億美元,雖比2009年有大幅增加,但仍比2008年同期減少了7.1%。

我國出口的是廉價的中低檔機床,而進口的是昂貴的數控和精密機床。如今國際經濟發展的形勢還不明朗,麵對複雜多變的國內外形勢,雖然2014年上半年我國機械工業形勢良好,但趨勢不容樂觀。我國和國際上的製造強國相比,技術上還有很大差距,要研究提高產品檔次,增加高端產品,提高製造工藝水平,努力創新,在後金融危機時代,中國機床行業力爭實現從機床大國到機床強國的蛻變。我國工業的發展情況我國2012年消費切割機床約17億美元2006年消費切割機床約20億美元,其中進口切割機床約10億美元。2012年工業高速發展,銷售收入增長達28%左右。2013年前三季度工業仍繼續高速發展,增長超過20%,但10月以後下滑明顯,但全年增長仍在12%以上。受世界經濟危機影響,2014年上半年工業繼續下滑,但7~8月以後整個經濟形勢已開始回暖,工業亦已逐步好轉。中國的激光切割機床機械行業若想在2014年取得進一步發展,必須在技術上下功夫,研發出更為出色精密的高質量高科技含量的產品。

結語:激光切割機床功能高端化促進行業高速發展激光切割機我國這兩年隨著人工成本增加,中低檔的激光切割機機床出口的價格優勢將逐漸喪失,出口量必將隨之減少。如機床企業繼續以以生產傳統標準切割機床為主,則銷售量必將逐漸萎縮,將沒有發展前途。因此,我國的切割機床必須改變理念,大力發展高效先進激光切割機床的生產,用國產高效先進機床代替國外產品,奪回被進口切割機床占有的這部分市場,重視售後生產服務,隻有這樣,我國的激光切割機床企業才有發展前途,我國的激光切割機床工業才能得到振興。

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