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激光切割機價格戰“曲終人散”

發布時間:2017/9/5     信息來源:http://www.mediaworksasia.com   作者:激光切割機    0

近年來,激光切割機行業的價格戰開始“曲終人散”,激光切割機企業開始四處“分疆擴土”,渠道下沉,無序的擴張也讓企業疲憊不堪。品牌競爭、渠道競爭已成了激光切割機企業深耕之地。要將在激烈的品牌競爭中占有一席之地,還需回歸到用戶需求。

                                          

激光切割機四種品牌階段

低等激光切割機品牌在市場占有率和利潤率兩方麵都較低。它們之所以成為低等品牌,是因為它們的品牌特征屬性,在市場上已經或正在失去競爭能力。

低值激光切割機品牌具有較高的市場份額或占有率,但其盈利能力卻相對較低。這是因為許多這類品牌的價值超值部分(基於份額而產生的利潤),在大多數的情況下,都被它的巨大的成本所侵蝕,這些成本通常並不來自經營的實際經濟成本,而主要來自於管理龐大臃腫機構的管理成本以及為不斷擴大市場份額而支出的營銷成本(如廣告成本、促銷成本等)。

搭車激光切割機品牌具有相對低的市場份額,但卻具有相對較高的利潤率。這所以稱之為搭車品牌是因為這類品牌主要集中於小規模、高品質市場,具有能夠隨市場變化多端及顧客需求而持續進行變革和多樣化創新的能力。

超值激光切割機品牌在市場份額和利潤率兩方麵都相對較高。超值品牌在競爭中具有最有利的市場地位與競爭優勢,是當然的市場領導者。這類品牌不僅具有卓越的品質屬性——在質量、性能、規格和服務方麵,而且具有能夠保持這些品質的能力。

激光切割機企業需靈活運用競爭策略

對於弱勢品牌激光切割機廠家來說,實施品牌戰略的首要問題,就是要做好市場調研,確定合理的市場定位和目標市場選擇,盡可能避免與強勢激光切割機品牌的直接對抗性競爭。

如果市場上存在著眾多搭車品牌廠商,競爭已是激烈,則搭車激光切割機品牌廠商應根據品牌市場狀況,適時進行市場轉移,避實就虛,通過開發新產品,不斷製造品牌差別優勢。

低值品牌激光切割機廠家必須經常測定區域品牌市場的投入產出效益,並對品牌運營的長期與短期利益做出均衡,依據品牌收益最大化的原則,實施成本節約,優化配置品牌資源。

超值品牌激光切割機廠家應通過不斷的產品創新、技術開發研究以及強大的營銷資源投入,來不斷提升市場進入壁壘,以保持品牌的領先性。

(本文由AG亚游集团激光原創,轉載須注明出處: www.mediaworksasia.com,珍惜別人的勞動成果,就是在尊重自己)