>> 東莞市AG亚游集团激光機械設備有限公司 >> 資訊中心 >> 行業新聞 >> 正文

東莞市AG亚游集团激光機械設備有限公司

地址:東莞市厚街鎮下汴工業區富民路AG亚游集团科技園

手機:13794818388

總機:0769-81639199

聯係人:容經理

郵編:523956

網址:www.mediaworksasia.com

郵箱:[email protected]

在線QQ:點擊這裏給我發消息

淺談激光切割機企業品牌出路

發布時間:2017/9/5     信息來源:http://www.mediaworksasia.com   作者:激光切割機    0

引語:激光切割機企業品牌路要細處逢生,要以小博大,要避免聲勢浩大的硬仗,瞅準機會,才能四兩撥千斤。

近年來,隨著品牌知識的普及,激光切割機企業老板們逐漸開始意識到,從中國製造向中國創造轉型的必要性,也意識到品牌對於產品銷量和利潤的重要作用,但每當麵對捉襟見肘的資金和泛濫的同質化產品市場時,總還會有種“瞎子摸象無處下手”的感覺,讓人無法侍從。

“建品牌是大企業的事,AG亚游集团先做好產品再說”、“做品牌不就是做廣告麽?哪有錢做廣告!”,這樣的言論在中小企業家圈子裏不乏出現,對塑造品牌的偏頗見解,勢必會影響到一個企業的壯大速度和生長周期,沒有好的品牌觀念和可行性思路,中小企業單純靠硬碰硬的與大企業、大品牌抗衡,定是螳臂當車困難重重,但是不是缺資金、少盤纏的中小企業就真的無法突出重圍呢?中小企業品牌出路究竟何在,AG亚游集团激光左懋溁總結為八個字“以小博大,細處求生”,淺談以下幾點:

一、小處入手,細處深挖,做到小而美

馬雲曾在有關小而美演講中說到:“幾年前我去日本,(看到)一個很小的店,門口掛了一個牌說本店成立147年,我就很好奇,跑進去一看,是一個賣糕點的小店。老太太說AG亚游集团這店開了147年了,就是兩夫妻、一個孩子,日本天王也買過AG亚游集团的糕點,(嘴角邊)洋溢著特別幸福的微笑。我相信企業要想做得好比做得大更幸福,做小企業更有味道。”,大家應該都聽說過這個言論,從小處著眼,往深處探索,是小而美的核心訴求,筆者認為,此言論不該隻讓電商有觸動、有收獲,傳統中小企業尤其是製造業更應該從中汲取適合自己的養分,讓同質化泛濫的市場“絕處逢生”,“市場有什麽我就模仿什麽,加台設備就行”,很多中小企業坐著“山寨化快車”,把自己送進了墳墓。筆者親眼見過有些小企業產品品類達到幾十種甚至上百種,是很多大型企業產品品類的好多倍,但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略、人員架構、渠道推廣投入卻是九牛一毛,這讓筆者甚為震驚,小企業實力小,應該將有限的力量,集中在打造明星產品上,守正出奇,才能真正的絕處逢生。假如在勢單力薄的情況下還不收縮產品線聚焦打造“爆款”,結局必將是被市場無情的拋棄,中小企業應該從小處著眼,打造“專精特新”的小產品,縱向深挖,塑造出具有不可替代性的頂級爆款,才能以小博大。

二、善用整合,做到小投入大收益

假如把塑造品牌比喻成為一個姑娘介紹對象的話,策劃是為這個姑娘風格定位,設計是美化打扮,而傳播推廣便是介紹認識、深入交流了,假如沒有傳播推廣,隻有策劃設計,再美的姑娘恐怕也要待字閨中了,因此品牌傳播對企業塑造品牌至關重要,但對中小企業來說,推廣品牌第一個麵臨的便是費用和宣傳策略的難題,“我知道廣告費浪費了一半,但我不知道到底是哪一半。”這個哈姆雷特式的疑問一直困擾著眾多廣告主和媒體人,開源、節流是企業的根本,對於中小微企業來說更是如此,一元錢恨不得掰成兩半花,在廣告泛濫的大環境下,需要有效調整營銷推廣策略,維持低價推廣費用,保證優質營銷效果,才是王道,筆者認為中小企業在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準公關、新媒體自營等幾個方麵的策略,一方麵盡量避開大媒體黃金段,尋找適合自身產品的媒體,將有限的廣告費用按營銷節氣合理分配,將二流三流的區域媒體進行搭配整合,攔截衛視的部分受眾,加強廣告創意,引起口碑傳播;另一方麵建立高執行力的營銷及促銷團隊,做終端到消費者之間的麵對麵精準化營銷,在國家項目甚至國際項目中建立自己獨有的公關方案和策略,從而建立自己的行業影響力;第三方麵,應該建立自己的自媒體平台,收集產品企業的反饋信息平台,為移動精準營銷做好充足的準備,廣泛分析、研究、采納各種新思路新模式,以保證在新商業環境下不會落伍,說根本,當中小企業主們發現自身宣傳推廣資金不足時,必須從策略上進行調整,避免硬碰硬,合理搭配推廣渠道資源,勢必會事半功倍,以小博大。

三、農村包圍城市,以小市場帶動大市場

農村包圍城市是毛主席偉大的“營銷”戰略,這一策略同樣適合中激光切割機企業的市場戰略。中國大部分激光切割機企業從代理商或者是行業大型企業獨立出來的,老板能站在戰略高度看市場的少之又少,往往實施的策略便是走一步看一步,沒有清晰的方向和推進計劃,這勢必會讓激光切割機企業在沒有打好基本功的情況下,盲目擴張,最終慘敗下來,筆者認為,塑造品牌不僅僅是打造企業品牌和產品品牌,更為重要的是打造市場品牌,從點到麵的形成品牌輻射區,最終才能走向全國,激光切割機企業應該從打造區域明星樣板市場開始謀劃市場布局,不要在區域市場剛有起色便翹起尾巴盲目擴張,衝動必有懲罰,中小企業應該遵循市場規律,從小入手,建立品牌根據地,當自己企業的品牌根據地在全國遍地開花的時候,相信企業品牌早已美名遠揚了。

說到根本,激光切割機企業品牌出路要細處逢生,要以小博大,要避免聲勢浩大的硬仗,瞅準機會,才能四兩撥千斤。

(本文由AG亚游集团激光原創,轉載須注明出處: www.mediaworksasia.com,珍惜別人的勞動成果,就是在尊重自己)